On-Site und Off-Site Optimierung 

Bei der Search Engine Optimization von Websites für eine bessere Platzierung auf den Suchmaschinenergebnisseiten (= Search Engine Results Pages) lassen sich grundlegend zwei Gruppen von Maßnahmen unterscheiden: Die Onsite-Optimierung beschäftigt sich mit Maßnahmen an der Internetpräsenz selbst, also dem Anpassen von Inhalt und Struktur. Sie erfolgt individuell für jede einzelne Webseite - also auch für Unterseiten. Mit Offsite-Optimierung werden alle Maßnahmen bezeichnet, die der Bekanntmachung des Internetauftritts dienen und eine Zunahme von externen Verweisen auf die eigene Seite (= Backlinks) nach sich ziehen. Den Optimierungsmaßnahmen voraus geht das Festlegen der Keyword-Strategie, also der Auswahl von Wörter und Phrasen, zu denen ein besseres Ranking auf den Suchmaschinenergebnisseiten erreicht werden soll, nebst verwandten Ausdrücken.

Mir geht es hier vorwiegend um inhaltliche Faktoren der Onsite-Optimierung. Wer ernsthaft in die Suchmaschinenoptimierung einsteigen möchte, sollte sich wirkungsvolle Maßnahmen zur Generierung von Backlinks überlegen und sich auch mit der programmiertechnischen Seite des Themas vertraut machen. Dazu gehören beispielsweise die Entscheidung, für welche Seiten überhaupt eine Indexierung erwünscht ist, die Vermeidung von Duplicate Content durch Umleitungen und Canonical Tags sowie schnelle Seitenladezeiten (!), SEO für Mobile Devices und barrierefreie Zugänge.
Kleine Maßnahmen sind jedoch besser als keine und können durchaus Vorteile bei der Platzierung auf den Ergebnisseiten bewirken. Für einen schnellen Zugang zum Thema habe ich die m. E. einleuchtendsten Hinweise für Onlineredakteure zusammengefasst. Abschließend stelle ich noch einige nützliche Informationsquellen zur tieferen Beschäftigung mit dem Thema SEO vor.

1. Die Seitenstruktur

Schaffen Sie für Ihre Benutzer eine logische Seitenstruktur mit übersichtlicher Navigation, die auch von Suchmaschinenrobots genutzt werden kann (also direkte, sprechende Textlinks im Menü; Vermeidung von Frames; keine Sperrung wichtiger Inhalte durch Logins; sinnvolle Tiefenstruktur von allgemeinen hin zu spezifischen Inhalten). Gerade die Startseite sollte in Bezug auf Design, Zugänglichkeit und Funktionalität durch größtmögliche Benutzerfreundlichkeit punkten und zusammenfassende Angaben über den Inhalt der Website bzw. das Leistungsspektrum Ihres Unternehmens/Shops enthalten. Bedenken Sie, dass jede in den SERP gelistete Seite als Landing Page funktionieren muss. Hilfreich sind hierfür ein festes Menü sowie ein stets an gleicher Stelle positionierter Link zur Homepage.
Eine sinnvolle interne Verlinkung stellt zudem die Erreichbarkeit wichtiger Unterseiten sicher. Vorsicht z. B. bei Blätternavigationen, die viele Klicks erfordern - eine Breadcrumb-Navigation hingegen dient der Usability und wird auch von Google geschätzt. Suchmaschinenrobots kann gut mit einer XML-Sitemap geholfen werden. Platzieren Sie, wenn möglich, Ihre Keywords auch in einer aussagekräftigen URL (keine Parameter oder Session-IDs). Eine etablierte Domain, die mit neuen Inhalten bereichert wird, bringt Pluspunkte.
Neben der eigentlichen Navigation wirken sich Links im Text positiv aus. In Onlineshops haben sich Hinweise auf verwandte Artikel bewährt (auch als Cross- bzw. Up-Selling). Verwenden Sie stets sprechende Verweise, also Linktexte, die bereits auf den Inhalt der Verweisseite schließen lassen. Besonders gut ist es, wenn Sie die Keywords und ihre Varianten sinnvoll (!) als eingehende Links von anderen Seiten Ihres Internetauftritts nutzen können. Kontrollieren Sie abschließend, ob alle Links fehlerfrei funktionieren.

Es empfiehlt sich, eine Länge von 70 Zeichen nicht zu überschreiten, um einen Abbruch der Titelanzeige in den SERPs zu vermeiden. Sie können Ihre Keywords stärken, indem Sie diese möglichst weit vorn im Titel unterbringen.

3. Der Inhalt

Achten Sie darauf, dass Ihr wichtigster Content allgemein und kostenlos zugänglich ist. Die Inhalte einer Website sollten gut getextet, informativ, aktuell und fehlerfrei sein - klar. Denn auch Suchmaschinen honorieren für menschliche Leser hochwertige Texte, zudem sind gute Inhalte für die Offsite-Optimierung hilfreich. Ihr Gewinn drückt sich in besseren Klickraten bzw. Conversion Rates aus. Schreiben Sie also auch für Onlineshops einzigartige Texte. Werten die Suchmaschinen Ihre Inhalte als Duplicate Content, werden sie möglicherweise nicht oder nur schlecht gerankt. Doppelte Inhalte können auch innerhalb des eigenen Internetauftritts problematisch sein.
Präsentieren Sie die Inhalte einer einzelnen Webseite übersichtlich gegliedert. Für ein gutes Suchmaschinenranking ist es wichtig, dass Sie Ihren Text durch eine Hauptüberschrift (H1) und Unterüberschriften (H2-H6) unterteilen, die als solche mit den entsprechenden Tags ausgewiesen sind. Platzieren Sie Ihre Keywords in diesen Überschriften und möglichst schon im ersten Absatz des Textes, ohne dabei mit der Keyworddichte zu übertreiben. Auch verwandte Begriffe und Synonyme deuten für Suchmaschinenrobots auf gehaltvolle Texte zum Thema hin. Setzen Sie außerdem Tags zur Betonung wichtiger Passagen oder von Schlüsselworten ("strong"/"bold" oder "emphasize").
Hinterlegen Sie Multimedia-Elemente wie Bilder und Videos mit Beschreibungstexten (Bildtitel oder Bildunterschriften, Alt-Tags) und verwenden Sie sprechende Dateinamen, die Ihre Keywords enthalten. Abschließend können Sie kontrollieren, ob Seitentitel in der Navigation oder eingehende Links wirklich zu den erwarteten Antworten/Produkten führen. Ihre Leser wird es freuen.

4. Der Meta Description Tag

Formulieren Sie für das Meta-Element "description" im HTML-Header Ihrer Seite einen inhaltsbeschreibenden und ansprechenden Text, der möglichst nicht länger als 160 Zeichen lang ist. Suchmaschinen verwenden diese Beschreibung häufig als Snippet (Kurztext zum Suchtreffer) auf ihren Ergebnisseiten. Die Suchwörter sind auch hier fett markiert, so dass es sich lohnt, seitenrelevante Keywords in der "description" unterzubringen. Vermeiden Sie jedoch reine Aufzählungen von Schlüsselwörtern - schließlich soll das Snippet Internetnutzer zum Aufruf Ihrer URL animieren und möglichst aussagekräftig über den zu erwartenden Inhalt Ihrer Seite informieren. Greift Google nicht auf die Beschreibung zurück, besteht das Snippet aus Auszügen des auf der entsprechenden Seite befindlichen Textes.
Wenn Sie mögen, können Sie für das Meta-Tag "keywords" Ihre wichtigsten Schlüsselwörter angeben. Allerdings werden diese Angaben durch häufigen Missbrauch in der Vergangenheit zunehmend von den Suchmaschinen ignoriert.

Weitere Informationen: Linktipps zum Thema Suchmaschinenoptimierung

Angeregt durch den Blogpost "The SEO's Handbook - 53 Resources For First Time SEOs" von Neil Patel habe ich meine Lesezeichen zum Thema durchstöbert. Im Beitrag von Neil Patel findet sich eine umfangreiche Linksammlung für SEO-Anfänger und andere Interessierte, die in die Punkte Blogs, Information, Tools, Forums und Conferences unterteilt ist. Weitere Empfehlungen für Infoquellen sind in den Kommentaren zu entdecken.

Also dann: Viel Erfolg! Ergänzungen und Hinweise zu meinem Beitrag oder den Links gerne in den Kommentaren.