Am 6. und 7. Oktober fand in München zum ersten Mal die K5-Konferenz für E-Commerce statt. Jochen Kirsch, Herausgeber des Blogs Exciting Commerce, lud die deutsche E-Commerce-Szene in die Reithalle nach München, um vor allem über die Wachstumsperspektiven des Onlinehandels zu diskutieren.

Mein Gesamteindruck von der Veranstaltung: Ein vielfältiges Rednerspektrum und zum großen Teil sehr interessante Ausführungen!

Tag 1: Wachstumsstrategien - Fragerunden und Händlerpanel

Am ersten Tag waren insbesondere die einzelnen Fragerunden sowie das anschließende Händlerpanel mit den Referenten Sven Rittau (Shirtinator), René Marius Köhler (Internetstores AG) und Stefan Puriss (Frontlineshop) sehr erfrischend und aufschlussreich. Alle drei berichteten erstaunlich ehrlich über die Entwicklung ihres Geschäftsmodells und ihre zukünftigen Wachstumsstrategien.

Rene Köhler erzählte auch ungewohnt deutlich über die begangenen Fehler in der Anfangsphase von fahrrad.de, seine Learnings und die für ihn wichtigsten Wachstumshebel.

In eine völlig andere Richtung ging der Beitrag über TV-Werbung und E-Commerce von Lars Jankowfsky (Gründer von swoodoo). Er zeigte auf, wie man mit einem 2.500 € günstigen Werbespot  ("Zu viel bezahlt") erfolgreich sein kann, und dass ein Spot nicht unbedingt gefallen, sondern effizient sein muss ("Sockenpuppen").

Enttäuschend hingegen war der Beitrag von Amazon. Im Programm als Amazons Blick auf den E-Commerce angekündigt, zeigte Bodo Kipper (verantwortlich für Amazon Marketplace) den teilnehmenden Händler lediglich, wie der Verkauf auf Amazon funktioniert. Von Amazon hatte ich hier deutlich mehr erwartet.

Galeria Kaufhof nutzte dann noch die Gunst der Stunde, um die Konferenzteilnehmer auf den in der Nacht stattfindenden Relaunch von galeria-kaufhof.de aufmerksam zu machen. Eine erste ausführliche Bewertung des neuen Auftritts gibt's bei Thorsten Boersma.

Abgerundet wurde der spannende erste Tag mit einer gelungenen Abendveranstaltung, die dann noch für das wichtige Networking und angeregten Austausch unter den Teilnehmern sorgte.  Das Treffen in München wurde dem eigenen Anspruch, die deutsche Onlinehandel-Elite unter einem Dach zu versammeln, voll gerecht.

Tag 2: Hinter den Kulissen - Interne Unternehmensstrukturen

Der zweite Tag brachte einen sehenswerten Impulsvortrag von Florian Bailey (UCS - User Centered Strategy), der ganz ohne Folien über die heutigen Herausforderungen in der Kundenkommunikation referierte und überzeugende Beispiele präsentierte.

Lawrence Leuschner (Geschäftsführer reBuy reCommerce GmbH) erzählte eindrucksvoll von der Gründung des Unternehmens während seiner Schulzeit und dem erfolgreichen Start aus seiner Küche heraus (0,5 Mio. Umsatz in den ersten 6 Monaten).
Des Weiteren gab er einen Einblick in die gescheiterten Übernahmeverhandlungen mit der Metro Group, welche sich intern wohl nicht ganz einig war.

Bei dieser Konferenz durfte natürlich die Rocket Internet GmbH (zalando, Groupon, eDarling...) nicht fehlen. Gleich nach der Mittagspause gab Uwe Horstmann (Geschäftsführer) Einblicke in die Unternehmenskultur ("Egoless Culture") und den Aufbau von Talenten, auf dem ein wesentlicher Fokus von Rocket liegt.

Eindrücke von der K5-Konferenz

Meinem Empfinden nach war die Gesamtstimmung auf der Konferenz sehr positiv: von Wirtschaftskrise keine Spur! Vielmehr scheint im deutschen Online-Handel eine unaufgeregte Aufbruchsstimmung zu herrschen.

Bei ecomPunk gibt's neben einem ausführlichen Bericht über die beiden Konferenztage (Tag 1 / Tag 2) auch kurze Videointerviews (1st batch / 2nd batch / 3rd batch) mit Referenten und Teilnehmern.

Vielen Dank an Jochen Krisch für eine gelungene Veranstaltung!